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广告赛如火如荼引发广告热(中)
作者:佚名 时间:2002-9-11 字体:[大] [中] [小]
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不光是做文字的,就连美术也难逃一劫。小四在上海一家本土广告公司做美术五年了,他的格言是“死猪不怕开水烫”。他独立接手的第一个案子是为一家机械公司做一本宣传手册。他查找了国外同行的资料,熬了一个礼拜,天天加班到一两点钟,音乐从爵士变成摇滚,终于完成了一份他还比较满意的创作稿。
那位机械公司的经理草草一翻,“这算什么,小学生也会做。”如果不是当时同事在场,如果不是看在他是客户的份上,小四早已经两大耳刮子上去了。回到办公室,他踢烂了两个垃圾桶。平静下来以后,他认清了“资本”的可恶嘴脸。翻出一句广告大师李奥贝纳的名言,复印放大后贴在了财务处的门口:“如果你发现你大部分时间在数钱,那么过不久你将没钱可数。”
“客户就是上帝”这句真理,对广告人的心理素质提出了挑战,在面临挫折的时候,要在最短时间内走出来,并且重新调整思路再创作!无论是千娇百媚的小姐还是风流倜傥的才子,面对难缠的客户,不得不“举起你的双手来”!
4.同室操戈、踩着你的头顶往上爬……竞争压力超强要顶住
广告业中最痛苦也最刺激的非“比稿”这一脑力激荡游戏莫属。在广告公司,创意总监领导着一群文案和美工,一到比稿时刻这些人立刻被分成几组,文案、美术通力合作,拿出作品和其他组比较。一旦获胜,不仅是对能力的肯定,更是意味着地位和金钱的双丰收。关键时刻谁不想作弊?骗人!
通常,偷看别人电脑已经是轻量级的了,至于吃吃饭,联络联络战友感情,或者是“买凶杀人”,更是稀松平常。段数高的要数那些“杀人不见血”的家伙,不动一兵一卒就手到擒来:先是当面否定你的作品,等你把作品扔进垃圾桶后,他会帮你“打扫干净”,甚至“仔细加工”。当你一觉睡醒,那个领奖的家伙不就是你的上司或者同事吗?可是你还得笑着说恭喜,因为你根本抓不到什么把柄,如果不幸是你的上司,那你还有被炒鱿鱼的危险。望着自己手指上正“破土而出”的老茧,你只能安慰自己天生我材必有用!
5.耐得住寂寞,守得住激情,才能在沉默中爆发
那些成功的广告人,通常言语都不太多,手里常常拿支旧铅笔,不管在厕所、卧室,公共汽车或者是餐厅,只要他想到什么,他会立即写下来。在他们的人生里,生活和工作已经没有明显的区间。那句著名的多芬(Dove)产品广告语,“多芬,含四分之一润肤乳。”就是文案花了几个月时间在洗手间里写出来的。
但同时,他们是寂寞的,他们也许是穿着丝绒的CD西装,抽着白色的登喜路,喝着陈年的红酒;他们也可能就是公共汽车上,衣着无华、表情呆滞的邻座。
惊人的创意有时来自灵光乍现,但最伟大的创意总是源自长时间不断踏实的积累。那些耐不住寂寞、满心浮躁、频繁跳槽、居功自傲的人是不可能成为一个好的广告人。有位大师曾经说过:“广告人的灵感,来源于对人和事的特别敏感。除非你有天分,又特别有兴趣,否则就别来做这行。”他所指的那个“兴趣”可以理解为“激情”。广告人如果失去激情那无疑是致命的,就好比爱情中缺少了激情一样。